Подъем и падение интернет-рекламы

Поделиться в facebook
Поделиться в google
Поделиться в twitter
Поделиться в linkedin

До сих пор есть люди, которые ненавидят видеть рекламу на веб-сайтах. Но красочная реклама действительно помогает распространению услуг и продуктов. Теперь о самой ранней форме рекламы.

Спам-ранняя форма интернет-рекламы

Интернет был специально создан как военный и образовательный инструмент, и никогда не предназначался для того, что это сейчас: огромная сеть, связь и машина для создания денег. Таким образом, первый «спам» не был коммерческим по своей природе. Слово «спам» происходит от комедии 1970-х годов Британской комедии «Монти Питон».

Это явление позже повлияло на ранних пользователей Интернета, чтобы затопить форумы со словом «спам». Вскоре интернет-маркетологи получили идею перестроить и затопить группы и электронные письма с нежелательной почтой, рассказывая о повторении бесполезного присутствия спама.

В течение нескольких лет маркетологи изменяли свою среду спама с форумов на электронную почту, где она остается до сих пор. Ежедневно отправляется более 90 миллионов спам-писем. 85% наших писем-это спам. Но уровень эффективности в продвижении или продаже продукта очень низок-он теперь едва существует как досада для всех.

Эпоха баннерной рекламы

Первая интернет-реклама появилась в интернете в 1994 году, что послужило началом для мира интернет-рекламы. Первая часть — это период экспериментов рекламодателей и издателей, пионеров в области рекламных форматов и технологий. В 1995 году был запущен DoubleClick — одна из первых рекламных технологий. С самого начала рекламодатели уже знают, что интернет-реклама сильно отличается от традиционной рекламы. В начале они уже делали целевые исследования рынка и измерения. Однако средства массовой информации были в значительной степени неправильно поняты. Только через много лет была понята эффективность и механика среды.

Интернет-реклама была на пике в конце 1990-х годов. Инвесторы сбрасывали миллиарды долларов на стартапы с пугающе быстрой скоростью. Интернет был новым игровым полем, и инвесторы полюбили его новизну. У них есть большие надежды на свои инвестиции– и это сделало некоторых людей очень богатыми- по крайней мере, на бумаге.

Однако баннеры не эффективны; это очень дорого, но доходность низкая. Рекламодатели были настроены против низкой эффективности рекламы, высоких цен и сложного процесса интернет-аукционов. Рекламодатели поняли, что рекламные баннеры бледнее по сравнению с 30-секундной рекламой или полностраничным печатным объявлением.

 Пузырь Лопнул

В середине 2000 года огромный приток денег, который создал пузырь интернет-рекламы, начал иссякать. Компании теперь не имеют никакого интереса с онлайн рекламой и он-лайн взрыв пузыря случился. Фондовый рынок рухнул, что привело к рецессии.

«Мыльный пузырь» охватывал пять лет с 1995 по 2000 год. В течение этого времени стоимость акций постоянно и быстро росла астрономическими темпами. А потом вдруг всего за один день лопнул пузырь-все ушло в одно мгновение.

В марте 2000 года пик NASDAQ составил 5049, а в октябре 2002 года-1100. Одна точка за другой обанкротилась. Вскоре уровень интернет-рекламы снизился на 32% — с 8,2 млрд до 6,2 млрд долларов. По мере того, как рынок закачивался, рекламодатели и агентства теряли интерес к использованию этой непроверенной и нестабильной новой среды.

После того, как пузырь лопнул, реклама в интернете была в быстром упадке, за исключением поиска, потому что поисковые технологии показали эффективность. Рынок поисковых систем вырос до 2,3 миллиарда долларов США в 2003 году. Технология поиска была высокоэффективной и надежной. Google был, когда-то давным-давно, просто поисковой системой. Google работал в основном над своей функциональностью, совершенствуя алгоритм для получения наиболее подходящих результатов. Google проехал много трафика, но ничего не продал. Но в начале тысячелетия, 2000, Google AdWords родился. Google произвел революцию в интернет-рекламе- вместо того, чтобы использовать формат баннерной рекламы, который является доминирующим рекламным форматом того времени, они решили продать текстовую рекламу. Эти объявления основаны на поисковых системах, хранятся отдельно и сверху или сбоку от основных результатов поиска.

Почему текстовые объявления Google были успешными, а рекламные баннеры-нет? Прежде всего, Google знал вес релевантности. Они ввели скорость клика, создав алгоритм ранжирования для измерения релевантности рекламы. Google требует оплаты только тогда, когда люди нажимают на них. Еще один инсульт гения от google является страница ранга.

Google не создавал поисковую систему или рекламу с оплатой за клик- вместо этого они сосредоточились на ее совершенствовании. Google AdWords отметил новый период роста интернет-рекламы. Google изменил подход к интернет-рекламе. Вместо того, чтобы просто продавать или продавать, рекламодатели теперь сосредоточены на создании соответствующего Контента для потребителей.

В поисковых системах рекламодатели делают ставку на ключевые слова и фразы, относящиеся к их рынку. Но с сайтами Контента они используют фиксированную цену за каждый клик или показ.

Реклама через социальные сети

Если Вы не слышали о социальных сетях, то вы, вероятно, живете под камнем в течение последних пяти лет. Социальные медиа, в самом простом смысле, является социальным инструментом для коммуникаций и сетей. Вместо того, чтобы веб-сайт просто предоставляет вам информацию, сайты социальных медиа являются интерактивными; давая вам свободу комментировать, оценивать и обмениваться информацией. Существует четыре типа социальных медиа:

  1. Социальные Сети — Facebook, Twitter
  2. Социальные Новости-Reddit, Дизайнер Новости
  3. Социальные Фото И Видео Обмен-Flickr, YouTube
  4. Социальные Закладки-Del.icio.нам, Simpy

Одним из самых больших преимуществ рекламы в социальных сетях является правильный таргетинг рынка через использование демографической информации пользователей.

Реклама в социальных сетях теперь, по-видимому, более эффективна, чем традиционная реклама! Некоторые даже проходят через все, чтобы иметь рекламный щит с собственным идентификатором Twitter, например, Naked Pizza of New Orleans.

Интернет-реклама на сегодня

С 2004 года интернет-реклама восстановилась. Рекламодатели видели (почти неохотно) важность рекламы в интернете, и количество часов, используемых потребителем в интернете. Теперь веб используется многими компаниями в их общей маркетинговой кампании.

Онлайн-объявления используют Flash и JavaScript для улучшения графики и интерактивности. Интернет-реклама теперь более сложная, инструменты и технологии брендинга диверсифицированы. Есть сейчас онлайн блоги, социальные медиа, SEO маркетинг и многое другое.

Вирусный маркетинг теперь более популярен, используя видеорекламу для продажи продукта или бренда. Олд Спайс (видео еще показано выше) является одним из многих компаний, которые ушли в вирусный маркетинг.

Они разместили многочисленные видео на YouTube в главной роли Old Spice guy. Это был огромный хит, имеющий 30 миллионов Просмотров на сегодняшний день и считается одной из самых успешных рекламных кампаний в 2010 году. Исаия Мустафа теперь является именем семьи.

Другие успешные вирусные кампании включают Levi’s, Guitar Hero и Super Bowl. Мы видим новый рост в рекламе в Интернете, который теперь равен совокупным расходам на интернет.

Это не означает, что Интернет-реклама теперь совершенствуется. Раздражает всплывающие и поп под объявления по-прежнему сохраняются. Один из самых раздражающих и прерываемых форматов объявлений, Pre-roll объявления теперь используются в YouTube.

YouTube раньше был бесплатным сайтом для загрузки и просмотра видео. Но у YouTube есть проблемы с получением дохода-поэтому они добавили рекламу, или рекламные ролики, которые работают до видео, которое нельзя обойти. Так что если вам нужно смотреть 1-минутное видео вы должны сидеть через 30-секундное объявление в первую очередь.

Так пузырь интернета снова лопнет? Мы надеемся, что этого не будет. Миллионы людей сейчас полагаются на интернет для рекламы, продвижения по службе, бизнеса и занятости. Тем не менее, ясно одно: мы многому научились в первом пузыре. Только время покажет.

Комментарии

Современный сайт это:

Современный дизайн, функциональная часть и погружение команды в проект. Закажите сайт в profi-web.ru и вы получите полный комплекс услуг. А что бы у вас не оставалось больше вопросом мы ведем этот блог в котором вы найдете ответы на интересующие вас вопросы!

Последние новости

Подписывайтесь на наши новости